急に売れ始めるにはワケがある ネットワーク理論が明らかにする口コミの法則

社会は一見組織化されていない群集のように見えても、他の人間に大きな影響力を及ぼす少数の人間が存在し、これらの人間が流行を発生させる大きな要素になっている。この少数の人間に適切なアプローチをおこなうことで流行は作り出すことができる。

ファッションや凶悪犯罪の流行、伝染病などが急速に広がっていく均衡点を「ティピング・ポイント」呼び、その変化を引き起こす三つの要素「少数者の法則」「粘りの要素」「背景の力」について理論的に解説している。マーケティングの古典的名著。

急に売れ始めるにはワケがある ネットワーク理論が明らかにする口コミの法則 著者：マルコム・グラッドウェル ソフトバンククリエイティブ by Amalink

本書はある発想をめぐる伝記であり、その発想はじつに単純なものである。たとえば、それまで知られていなかった本が一躍ベストセラーになる現象や十代の喫煙率の上昇、あるいは口コミによる伝播、あるいは日常生活上の不可思議な変化を理解するには、それを伝染病のようなものとして考えるのが一番だということである。アイディア、製品、メッセージ、行動などはウィルスのように広がっていくのである。

[189] Posted by buzei at 2008/01/09 01:06:12
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